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百度APP11.0新版发布 百度下半场的主力 信息流、小程序、短视频?

发布时间:2018-11-02浏览次数:

         百度昨天发布了11.0新版本,主要更新内容为信息流生态下的内容丰富度和小程序方面的布局,继社交主导后成为信息流主导的新型内容聚合。随着小程序、小视频、短视频的再次风靡,百度的力度也在不断加码。在沈抖昨天公布的数据中,百度App已经成为信息流产品中DAU规模最大的一款产品。
 
一、搜索+信息流驱动的多元内容
搜索是人找信息,信息流是信息找人,搜索的特性是用户搜完即走,信息流则是希望通过多元内容的分发一直留住用户。伴随着移动互联网的普及,内容开始越来越多的占据人们的碎片化时间,信息过载的今天,尤其需要个性化推荐信息来解决用户与内容匹配的问题。
搜索引擎是百度一直的核心版块,也是公认的流量入口,入口效应在移动端依然支撑百度成为1亿日活的应用。从年初1亿日活,到现在,百度App日活已经达到1.6亿,这么快速的增长,取决于百度信息流后的新生态。
 
百度SEO
 
百度信息流的驱动意义在于百家号对于内容生态的建设,百度至今依然在大力扶植内容创作者,从图文、图集、全景图等多种创作形式,到推出了“百+计划”、“千寻奖”等激励计划,并且搜索栏新闻源中的“新闻”标签在很早的时候也修改成为“资讯”,纳入百家号内容,进一步提升了百家号的权重。
搜索+信息流融合后的多元用户生态。根据官方的公布数据显示:
知道和经验的内容贡献者超过1000万;文库有超过3千家机构,近千万的教师资源;百科有600万词条编辑者,收录了超过1500万词条;贴吧用户最高月活超过3亿,拥有2000多万主题贴吧;百家号几乎独占信息流生态核心,入驻百家号的作者已超过160万,覆盖了科技、财经、娱乐、体育、时尚等各个领域。
 
二、智能小程序带来的生态契机
小程序可以理解为内置在App中的App,深度对接百度App的底层功能,且即用即走、快捷分发,自成一类应用生态。在原生App应用市场已经饱和的今天,内置在百度App的小程序获客成本更低,也是低频应用及长尾App的替代方案,不仅降低开发成本,也为用户省去了手机内存和注册流程。
目前小程序的不足是留存依然不高,并且IP感知度低,在性能上也不能和原生App相提并论。
百度小程序是这次11.0版本发布的重点内容之一,主打开放生态的百度小程序,技术开源以及全域流量开放,一方面弥补自身基础流量不足,另一方面也更符合百度自身的技术定位。源于自身技术基因,百度在小程序方面的布局和发展速度极快,月活用户当前已突破1.5亿,成为仅次于微信小程序的另一个代言人。
 
当前,百度旗下贴吧、网盘、地图等产品号称千亿用户级别的全域流量,以及B站、58同城等第三方联盟流量,与日活1.6亿的百度App天然流量形成小程序的分发生态。加上百度的技术能力,AR和AI等高感知的技术赋能,如长隆动物园的AR展示,对开发者的品牌IP更加友好,也使得内容型和工具型的小程序体验更好。
 
应用开发者、SaaS、应用助手、数据助手、传统乙方这5类用户是百度小程序生态中开发者的主要画像,技术开源以及全域流量开放,为开发者提供了便利的开发条件,也为百度自身带来了契机。短期内百度小程序生态中的竞争也没有微信那么激烈,当前还有可观的流量红利可以获取。
 
三、短视频风口下的优质场景
从横屏短视频到竖屏小视频,小视频第一次在视频领域成功实现了UGC模式,全面爆发的短视频,在多个场景中冲击着不同行业(直播、社交、图片、音乐等),正在逐步演化成为一场产业级的零和游戏。
 
17年下半年,百度布局短视频矩阵,在App内植入了好看视频和全民小视频,目前视频总日活用户1.1亿,日均播放量30亿。短视频这条路,百度目前只走了1/10。
横屏短视频方面,百度是爱奇艺的最大股东,之后又在内容方面投资了MCN何仙姑夫,和新片场等200余家知名MCN达成内容IP的深度合作;包括对梨视频、人人视频的投资;好看视频也是主打多场景内容聚合,目前已经成为PC和App在搜索栏的主要入口,用户规模也已突破2亿,视频的优质内容场景也为百度提供了40%的搜索占比。
 
竖屏小视频是一个超过8亿用户的新赛道,视频行业有史以来第一次实现了真正的UGC模式,市面上超过200款小视频产品在进行激烈竞争。全民小视频是百度今年上线的新产品,不仅给予了最大的流量支持,并且补贴力度也遥遥领先行业内其他竞品。
 
四、说在最后
内容聚合类应用,竞争到最后还是内容。在内容监管审核越发严格,信息流和社交分发流量都也已见顶的前提下,百度依然能通过搜索加权等另辟蹊径的方式增加自媒体的流量分发,源于自身多年来沉淀了足够的内容生态丰富度。
 
小程序属于技术类应用,百度的基因优势也决定了跟进的速度,无论是小程序的技术展现,还是开发者资源,百度在小程序端都拥有极大的竞争力,也成为这次11.0版本发布的重要部分。
短视频方面,好看视频已经是横屏短视频中第一梯队的领先者,全民小视频也正磨刀霍霍,目前和微视暂列第二梯队,也已站稳了脚跟。
简而言之,百度App的下半场,可归纳为三点:
搜索+信息流驱动的多元内容
小程序带来的生态契机
短视频风口下的优质场景。
(人人都是产品经理)