网站营销百度SEM竞价推广需要注意的难点和误区分析

      关于百度SEM竞价的效果，这些年来一直都是几家欢喜几家愁。既有很多企业利用竞价推广，迅速打开市场，挣得盆满钵满。同时，也有不少企业觉得百度纯粹就是“坑货”，花了钱，结果连个客户的影子都没有看见。造成这两种局面的根源，说到底还是竞价人员的专业度的问题。

 

竞价工作系统性很强，要做好，对人的要求比较高（不然也不会出现竞价专员这个热门职业），需要同时把握好两个大的方面：
 

 

1、竞价账户后台操作和数据统计分析能力出众

账户操作的熟练程度是基础，数据统计和分析的能力是关键。即使是一个普通的小账户，往往也会有数千关键词，几十个推广计划和数百个推广单元。操作不纯熟，光管理起来就会耗费大量时间，而对于竞价人员来讲，时间就意味着一切，SEM推广每时每刻消耗的都是真金白银。数据统计方法和分析能力不够，一遇到效果波动时，就只能两眼一麻黑，听天由命了。

 

2、网站需要有大量的内容来匹配各类关键词背后所隐藏的、不同的用户潜在需求

一般关键词从属性上，可以分为以下几大类：精准词（产品词）、通用词、人群相关词、竞品词和品牌词五大类别。每一类关键词，其背后的搜索意图有较大差别。以“网络推广”这个业务为例，关键词“网络推广公司”和“深圳网络推广”，分别属于精准词和通用词，都值得投放。但是这两个词背后的搜索意图相去甚远，如果用户搜索的是公司（很可能已经进入咨询和公司比较阶段），但点开广告后，网站页面内容显示的是网络推广知识（还处于对网络推广基础信息了解阶段），一旦内容和关键词不匹配，则访客会立刻离开，去继续点击百度搜索页面的其它网页。

 

因此，网站就需要有大量高质量的竞价落地页来配合，才能使进入网站的访客一眼就看到自己想要了解的优质内容，从而促进咨询转化。纵览这几年网络营销推广趋势的发展，新闻软文营销、QQ群营销、网站优化（SEO）、微博营销、微信营销以及当下流行的短视频社群营销等都红极一时，但唯有搜索引擎竞价，自始至终都是无数中小企业最有效的网络营销推广方法。在可以预见的将来，搜索引擎竞价SEM推广在中小企业网络营销系统工作中的地位，依然不可替代。