利用搜索引擎关键词营销做网络品牌推广的几点建议

       在互联网发展初期，可能很多人都没有想到，一个小小的“搜索框”竟能包罗万象。如今，一个企业里面，上至CEO，下至前台估计都知道，遇到问题要百度一下。在品牌营销推广方面，搜索营销的地位也是逐年提高。

 

品牌搜索—网络品牌塑造

提到关于网络品牌形象的问题，也是很多企业共同存在的问题，网络无形象，网络形象不佳，网络有负面等等，如此情况不少，也给企业带来不少的损失，损失的可能是客户，也可能是人才，也可能是投资。
 

 

什么是无网络形象？你可以想象，当潜在客户关注到一个客户之后，去网上查询品牌相关信息，什么都没搜到，我们叫它没形象；只有一些论坛里的信息，或者招聘信息之类的，没有任何权威报道，这类算作形象不佳；还有的甚至出来一些消费者投诉，拖欠员工工资，股东之间的纠纷什么的，就是有负面。如果您是客户，或者想投资这家公司，心里做何感想？结果可想而知。

 

网络品牌塑造，主要是围绕企业的品牌关键词及其变形进行关键词搜索营销，无论客户怎么搜索，都能搜索出企业的正面新闻评论，留下良好的印象，进而进行稳定的合作。这一点很重要，而往往被企业忽视，很多企业在投放竞价广告，但是转化率低的可怜，很多时候就是因为缺乏网络形象塑造。

 

产品搜索—催化客户购买

潜在客户除了关注企业的品牌之外，还会关注企业的产品。关注企业产品的客户已经是在购买边缘的客户了，如关注小米的用户会搜小米，而想买小手机的人，可能会搜小米5S。针对产品名字做关键词营销，可以催化客户购买。如策划文章“苹果8智能手机首日销售超过5万台”“红米note 真八核高性价比智能手机”，当客户搜索产品，展示类似的内容，则会激发潜在客户的购买欲望。

 

行业热点词搜索—引入意向客户

除了想让客户搜索品牌词和产品词能搜出企业的新闻报道来，企业更想让客户搜索行业词的时候也搜出企业的信息来，这一点也是可以做好的，但是企业需要持续的推广，才能经常有信息展示在行业词的搜索结果里，这也就是为什么有些企业持续投放新闻稿软文推广的原因。行业热点词搜索量大，且多为企业的潜在客户，有新闻软文占位到这些行业词的搜索首页，将能为企业引入不少潜在客户，加之前面品牌形象塑造和产品搜索的信息布局，潜在客户很容易被这样的信息组织所打动。